二〇一六年手游本国商场定义除了,国内手游市镇变的愈发复杂

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二〇一六年手游本国商场定义除了,国内手游市镇变的愈发复杂

手游出海难 实例探讨中国手游的海外发行之路

2016年03月08日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

自2014年开始,很多手游开发者和发行商开始了海外淘金之路。

随着手游从业者越来越多,中国手游的人口红利优势不再明显,玩家品位上升,大厂长期霸榜等现象的出现,国内手游市场变的越来越复杂,生机也越来越小。很多有远见的厂商不再满足于国内市场,开始征战海外,四三九九游戏就是其中之一。

从《暗黑战神》《格斗猎人》到《奇迹战神》,四三九九走出了一条独特的手游出海之路。

【将盘做大 海外市场是新希望】

目前,国内手游市场竞争加剧,很多厂商已形成出海共识,海外市场已经不是一个有机会没机会或是不是蓝海的问题,而是一块必须去做的市场。很多国内市场表现平平的产品,在全球大盘下,也会有意想不到的收获。

伽马数据在《2015中国游戏产业报告》中分析,2015
年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到53.1 亿美元,同比增长
72.4%。海外市场潜力大增长快。

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其实,海外市场是个大的概念,港澳台、东南亚、韩日、欧美都属于,不同的市场有不同的情况,不同的市场也有不同的增长潜力。据统计,东南亚手游市场达9亿美元,其增长率远高于世界平均水平,台湾、韩国虽然面积不大,但台湾手游市场达10亿美元,韩国更是台湾的两倍,这些海外市场空间大,发展潜力不可小觑。

四三九九游戏很早就看上了东南亚、台湾和韩国市场,并在这些地区发了多款产品。2015年底,四三九九研发的无vip,无体力的mmorpg手游《奇迹战神》登录台湾市场和韩国市场,表现抢眼。台湾的整体手游用户规模达880W,《奇迹战神》自11月中旬上线,12月平均30日留存达6%;在韩国,《奇迹战神》1月中旬上线,日流水最高
100W+。

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十大正规网赌信誉的平台,海外市场潜力巨大,盘子大,意味着机会多,但想要出海成功却不是件容易的事。

【手游出海 服水土才有机会】

澳门十大赌场网址开户,中国手游的海外之路并非一帆风顺,而最重要的原因就是水土不服,国内长期霸榜的《梦幻西游》在台湾也是颇受冷落,游戏本身及游戏运营是出海能否成功的关键。

以台湾市场为例,整个台湾,偏好角色扮演、策略模拟和卡牌类游戏,其风格偏向日系动漫、写实、华丽美型和Q版可爱风,二在题材上欧美奇幻和三国历史等接受度高,现代科幻和武侠次之,东方仙侠和西游接受度差。台湾玩家对游戏忠诚度高,对产品稳定性要求较高。《奇迹战神》看好台湾用户喜欢欧美奇幻和角色扮演等游戏特征,精准定位台湾玩家,邀请台湾女神代言,并进行了深入的台湾本地化包装,获得了台湾用户的认同。

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而在运营方面,不同的区域也有不同的策略。以韩国市场为例,国内渠道复杂混乱,良莠不齐,而在韩国,虽然Android平台很多,如Google
Play、Kakao、T-store和N-store等但这些平台的规则透明规范,这就大大降低了手游的潜在营销成本,而国内的开发商和运营商要了解的就是各个渠道的规则和如何运营好玩家。四三九九游戏在韩国有分公司,并成功运营过《暗黑战神》等产品,《奇迹战神》登陆韩国市场后,其风格特色和玩法深受韩国玩家喜爱,创造了佳绩。

【2016 谁能越走越远】

四三九九游戏的实践和很多发行商的做法其实已经表明,中国手游“走出去”是大势所趋,无论你的目标是哪个地区的市场,你都有可能获得成功机会,在成功先例的鼓舞下,相信很多从业者会前赴后继,然而,2016,面对更惨烈的竞争,怎样才能越走越远?

中国手游面临这内外夹击的状况,从海外讲,很多国家在游戏探索中,比中国走得远,美国和日本拥有最好的游戏创意,韩国拥有高质量的画面和政府支持下雄厚的玩家基础;而从国内讲,大厂长期霸榜现象突出,优质IP重要性凸显,马太效应越来越强,想要出海,凭什么竞争过别人?

澳门十大网上博网址,实际上,答案很简单,要想在海外市场中求生存就必须出精品,这是恒久不变的真理。四三九九游戏在2015年对如何打造爆款进行了有益的探索,并从研发到发行,找到了一套打造爆款的钥匙。2015年下半年先后上线台湾、韩国的《奇迹战神》也在二者市场上表现抢眼,如今九游与四三九九联合发行,相信在2016年,能让人眼前一亮。

海外市场前景广阔,竞争也十分惨烈,四三九九在2016年独特的双端双平台战略是独创之举,而公司在精品化、绿色生态游戏的道路上也越走越远,越走越顺,相信,2016对四三九九来说将是收获颇丰的一年。

【责任编辑:晴海龙少】

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澳门大赌场app,在产品打入亚洲多国畅销Top 5后,三七互娱如今瞄准了欧洲市场

来自 游戏葡萄 2017-09-13 资讯

年终盘点之:中国十大海外手机游戏发行商

十大老品牌网赌贴吧,2014年01月17日 来源:游戏茶馆 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

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2013年中国手游市场经历了快速并购、快速增长、快速洗牌,由蓝海迅速走向红海,那么2013年对手游市场最好的定义,一定是“快”年。2014年手游国内市场定义除了“IP”年以外,也是“出海”年。

部分大公司,以及一些眼光独到、快速灵敏的小公司尝到出海热的甜头,在韩国、东南亚、部分欧美国家发行的中国游戏有所增加。但就整个中国市场来说,2013年,国内的手游出海也只是刚刚热起来。许多公司年将在2014年开始拓展海外市场,今年国内手游出海会迎来爆发点。而海外潜力市场集中在泰国、越南、印尼、巴西、中东等国家。那么游戏出海,也需要正确地认识国内的海外发行商们。然而目前韩国和台湾地区的发行市场已经逐渐成形,已被巨头瓜分,但是欧美地区仍然是一块未被开垦的宝地,谁能占领市场,谁又将被洗牌出局,相信一切都将在2014年揭晓。那么今天暂时先跟小编一起来看看,目前中国具有一定实力的海外发行推广公司。

IGG

海外发行概况:2006年开始做海外市场,主要市场为欧美和东南亚,在欧美运营7年的平台,涵盖旗下端游、页游、社交游戏以及手游用户群体。目前海外拥有超过八千万的用户,七百万活跃玩家。去年10月香港创业板成功上市。超过了一半的收入来自欧美,其中北美占了40%,欧洲以及东南亚地区占40%。美国、加拿大、台湾、新加坡、香港、澳洲、泰国等国家区域近半年来海外收入排名都在前十位。

发行成功案例:《城堡争霸》,该游戏从去年七月在欧美、东南亚上线,目前已推出12个语言版本,并一直处于Google
Play前十位。最好成绩台湾、日本的第一位,新加坡、俄罗斯的第二位以及美国第六名位。

中手游

海外发行概况:11月正式开启海外市场发行业务。目前正极力抢占台湾市场。具体推广方案符合台湾本土特色,提前一天铺线下广告,包括广场LED液晶显示屏,站台广告以及电视广告,还可以通过711购买游戏点卡,并在相关自媒体上进行游戏宣传。

发行成功案例:今日小编走访了解到,中手游独代游戏《三国志15》,上线4天,冲进台湾免费榜第一,畅销榜第三。目前位于免费榜第一,畅销榜第五。更为惊人的是,该游戏一天开启两服,每服1.5万-2万人,目前游戏上线五天,一共开启10个服。

游道易

海外发行概况:作为一家致力于引进海外优质游戏的发行商,目前已有与40多家海外知名开发商合作的经验,成功出品的游戏主要有《滑雪大冒险》《割绳子玩穿越》《汽车小镇》《云和绵羊的故事》《火药猴》《零号战机》等。游道易已拥有接近一亿的用户量,并持续保持每月超过1000万的增长。在过去的一年里,游道易在中国发行的40余款游戏中,曾多次被苹果官方推荐。不久前,游道易还宣布将海外游戏在中国本土化发行业务扩张到全球市场。

发行成功案例:独家代理的《割绳子2》用户数已达3000万的规模,预计年内用户数将突破1亿。目前游戏位居中国区免费榜第二位置,仅次于腾讯的怪兽级游戏《天天飞车》。

昆仑万维

海外发行概况:一家全球化的互联网公司,旗下包括国内最大的网页游戏和社交游戏研运平台昆仑在线、全球第三大综合下载门户Brothersoft.com、手机门户1mobile.com、海外最大的实时语音社交平台RaidCall等业务。
昆仑万维在全球七大地区都成立了分公司,目前海外业务比重已经超过一半。昆仑万维已经在此前主打的海外手游市场已取得了傲人的业绩,海外市场2013年Q1手游总体收入就已达3000万美金。

发行成功案例:旗下手游业务在韩国稳居市场第一名。旗下《君王2》9月24日在韩国市场推出取得巨大成功,上线两日即成功在T-store以及AppStore免费榜封王。《武侠Q传》上线一周即在台湾地区取得了AppStore下载榜和畅销榜双榜前三的佳绩,并曾登上畅销榜冠军宝座。
大型3D暗黑魔兽风MMORPG《英雄战魂》,在韩国Google
Play免费下载榜与TStore免费下载榜长期排行第一。

TFJoy

海外发行概况:TFJoy主要发行市场为德国。德国是欧洲地区网民数量最多的国家之一。网络游戏市场中,德国,英国,法国,意大利,西班牙等国家占据整个欧洲市场的78%以上规模,其中的德国市场以31%比例占据榜首位置。2012年初,德国的智能手机市场规模超过2100万,通过手机设备玩游戏的占到61%,其中付费玩家人数占总玩家数的81%。策略游戏、益智游戏、管理类游戏是德国手游玩家最乐于接受的游戏类型,TFJoy富有丰富的语言本地化经验,另外游戏运营活动完全符合德国特色。并利用了社交网站Facebook来作为主要推广渠道。

发行成功案例:《Haypi Monster
Deutsch》在德国发行,一举创造了一周内登陆App Store
德国免费榜榜首并且持续一周保持在榜单前十的中国手游海外发行新高。在德语区收入榜,连续一个月排在Top50以内。在西语区,TFJoy发行的《Haypi
Monstruo》的第一周,在拉美20个国家Appstore拿到Top10。

YeahMobi

海外推广概况:一家专门从事全球移动互联网广告公司的明星品牌之一,作为海外mobile
marketing内地发起者,YeahMobi团队长期专注mobile marketing,尤其是
Facebook、Adwords的广告投放,其在Facebook投放上最高时一天一个国家即可取得超过10000下载量。仅2013年在Facebook广告投放规模已超过500万美元。NDP
media CORP旗下业务分布全球,主要有Mobile Affiliate Network、Media
Buying、YeahMobi手游海外推广、手游海外发行等,其中YeahMobi在业界享有“中国手游海外推广第一品牌”的美誉。

推广成功案例:博雅互动的《德州扑克》,是一款可适用于各个平台的大众棋牌手游。该游戏从13年4月开始推广,推广范围包含欧美、亚洲主要国家以及巴西。游戏总下载量达77万次,游戏并保持持续增长。日均激活用户为3832人。曾在多个区域进入App
Store排行榜前五名。

Efun

海外发行概况:易幻网络科技成立初期,从港台市场手游代理运营起步。在自主研发为基石下,走向全球市场的多角化策略经营发展,目前已有非常成熟的研发团队进行开发。成功运营经验的资深团队与强大的技术后盾下,在中国、港台、东南亚、韩国、欧洲、美洲等市场皆陆续布局且获得极为优秀的成绩。

发行成功案例:全球布局,13年8月中东发行的Warrior Tale,10月东南亚发行Pet
Alliance,10月中东发行iPet Clan,11月全球发行King
Legend都取得了里程碑的成绩。其中9月在韩国发行的《秦美人》,在韩国上线两周,荣登韩国T-store
免费下载榜第一名,在国内也曾拿到“ipad畅销榜”第9的好成绩,月流水过千万。

com.digitalcloud

海外发行概况:在13年7月,数字天空进入台湾地区发行商收入排名前三位。该公司位于成都,以开发网游起步,公司在欧美地区稳步发展,收入可观,但在国内极其低调。虽然该公司并不是专门的手游发行公司,但是自身拥有强大的海外运营体系,旗下游戏在全球多个地区同时自主运营上线。

发行成功案例:该公司自主发行旗下游戏《龙之力量》,凭借该游戏成为13年4月全球iOS手游开发商TOP
20榜单第17位。该游戏拥有超过150万的活跃用户,除大陆地区,在台湾,香港,越南,新加坡,马来西亚,泰国,菲律宾和印度尼西亚等地区上线,并且一直在各地区游戏排行榜前20名之内。英国媒体PocketGamer将数字天空评选为中国最具实力手游开发商第一名。6月该游戏月流水1100万。

智明星通

海外发行概况:
创立于2008年,总部设于北京,在中国香港、台湾、巴西圣保罗等地设有分支机构。腾讯在2009年战略投资智明星通,共同开拓海外新兴国家市场。全球每天访问智明星通服务的用户达1000万,活跃用户超过3000万,遍布全球40多个国家,10多种语言。智明星通已成为中国最具国际影响力的互联网公司之一。

发行成功案例:智明星通凭借专业的本土化和强大海外运营发行能力,于13年7月宣布与另外一家公司共同耗资千万人民币获得获得《王者之剑》欧美地区代理权。

热酷

海外发行概况:在全球发行方面,热酷依托在亚洲市场拥有腾讯、NHK等众多国际公司投资背景。2014年,发行重点市场将覆盖中国、日本、韩国、及欧美。同时,热酷成为首家入驻伦敦科技城的中国企业,为打造两国手游样板合作模式,并多次得到英国首相卡梅伦的接见,今日小编整理外媒报到时,也注意到热酷与伦敦手游工作室Supersolid建立合作关系,旨在将欧洲游戏带入,并将中国游戏带到欧洲市场。

发行成功案例:成功地将《名将无双》、《天天幻想》发行到韩国,前者在韩国T-store取得双榜前10的骄人成绩。

【责任编辑:wb_xxl】

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在手游出海元年的2015年之前,海外发行被不少游戏企业视为“虎口夺食”的凶险之旅;而经过两年多的试水和收获,游戏公司们在海外发行业务上越来越驾轻就熟,出海已成为各家的标配业务。

如今在国内游戏市场人口红利耗尽的前提下,“不出海,就出局”渐成手游行业共识,厂商在出海业务上也早已提速驶入快车道。

据第三方调研机构App
Annie报告显示,2017年上半年中国发行商在表现最出色的25个国家/地区的海外收入增长130%。具体看来,部分企业在手游出海业务上的营收增速大幅超越这一数字,例如三七互娱上半年手游出海收入同比增长高达近2倍。

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手游出海半年增收近两倍,《永恒纪元》全球单月流水超3.5亿

据8月披露的半年度财报显示,2017年上半年三七互娱海外手机游戏发行业务收入达到3.67亿,同比增长181%。截至目前,仅《永恒纪元》一款产品在海外单月最高流水就高达7500万元,全球单月流水超过3.5亿。

2016年第四季度,在港澳台市场上线刚满一个月的《永恒纪元》繁体版《创世破晓》接连登顶台湾iOS与Google
Play两大畅销榜。紧接繁体市场步伐,11月《永恒纪元》在东南亚上线,并在新加坡、马来西亚以及印尼、菲律宾等地陆续登顶iOS、Google
Play两大畅销榜。

今年4月《永恒纪元》韩文版《戒》出征韩国。面对世界一线大厂密集的韩国手游市场,《戒》在一周之内就打入了iOS、Google
Play畅销双榜TOP10,最高冲击第5名,并在TOP10区间长期停留,成为上半年韩国市场表现最亮眼的一款中国手游。

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2017上半年《戒》持续占据韩国Google Play畅销榜TOP10

值得一提的是,在安卓设备占据市场份额绝大比例的韩国市场,《永恒纪元》跻身Google
Play畅销TOP5、企稳TOP10。截至目前,《永恒纪元》出海韩国已近半年,距离登陆繁体市场也将满一年,然而随着时间推移,该产品在亚洲各地区市场的霸榜效应则未见减弱。

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下半年《永恒纪元》在繁体市场、东南亚与韩国的畅销榜排名

从7月1号起至今,《永恒纪元》在繁体市场与东南亚市场的畅销榜最高排名仍居第2、第1位;而在韩国市场,该产品再度打入iOS与Google
Play双榜TOP5,排名波动稳定于TOP10。

本地化与定制化合力,能否突围全球市场?

繁体市场与东南亚地区是中国手游厂商的必争之地,三七互娱自身也是这两大区域市场的老将,在如何运用视觉、听觉素材为产品进行本地化调优、怎样结合TVCM和当地网红为产品发起立体营销攻势,他们也积累下了充分的经验。

然而在韩国市场这块难啃的“硬骨头”上,面对网石、Kakao、NEXON等手游大厂前后夹击的发行环境,上半年依然有腾讯、三七互娱两家中国公司在韩国市场厂商收入排行榜TOP10中脱颖而出并企稳。

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6月份韩国iOS平台收入TOP10企业

相比起手游产业高度成熟的韩国,欧美市场的进入壁垒则在于玩家对游戏核心玩法的偏好与亚洲用户迥异,欧美玩家注重团队中个人价值的体现,这与亚洲玩家对个人成就的高关注度有很大区别。

“欧美玩家并不排斥Pay To
Win,只是他们更关心个人在团队中的贡献所带来的荣誉感。如果游戏能够让玩家在团队中找到当英雄的感觉,Pay
To Win他们是可以接受的。”三七互娱海外发行负责人彭美分析道。

今年上半年,《永恒纪元》在北美曾打入畅销TOP50,7月以来更打入加拿大iOS畅销榜TOP30,这是三七互娱在手游出海业务上首次涉足欧美,通过《永恒纪元》在北美的试水,团队对欧美手游市场的理解更入木三分,接下来这些经验将嫁接在欧美市场后续发行的定制产品上。

“目前三七互娱为欧美市场的发行定制了《部落战争》和《PathFinder》两款产品,《永恒纪元》西欧版也即将上线。”彭美总结道,西欧和北美市场环境相似,《永恒纪元》在北美发行中的探索、验证所得,都可以为《永恒纪元》和后续两款欧美定制产品的发行引路。

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下半年《镇魔曲》《封仙》《诛仙》亚洲各地区畅销榜排名

此外,三七互娱仍继续以“本地化+立体营销”的发行手腕巩固其在亚洲市场的发行地位,下半年上线的新品《镇魔曲》已在繁体市场全面进入畅销TOP10,在澳门Google
Play最高挤进第2名;东南亚新马市场发行的《封仙》打入畅销榜第7名;泰国市场上线《诛仙》也取得畅销第4的成绩。

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