一家底蕴十足的手游公司来发行,《战舰帝国》的海外运营团队

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一家底蕴十足的手游公司来发行,《战舰帝国》的海外运营团队

俘获日本玩家《战舰帝国》海外发行首战创奇效

2015年03月10日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

次留80%,付费率38.54%,这就是《战舰帝国》在日本市场取得的首发成绩单。如果是一款S级手游,一家底蕴十足的手游公司来发行,这样的成绩在国内或许并不出奇。然而,负责这款军事题材SLG手游的发行公司,只不过是一支成立于14年初的国内手游新军——奇酷工场!

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目前,《战舰帝国》在日本IOS免费榜,收获了第二名的好成绩;IOS付费榜,也早已稳居前五名的位置。相信做过海外发行的业内人士都很了解,相对于国内市场而言日本市场的秩序是更加严谨的。《战舰帝国》已于3月5日登陆GOOGLE
PALY
,并将在10日正式开启双平台公测,相信届时游戏对两大费榜单的冲击将更加值得期待。那么,一款非S级产品,一家新兴的发行公司,又是凭借着什么在海外市场做到的呢?

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【专业的发行团队,严谨的本地化修改】

考验一家公司的发行能力,无非要看发行公司对游戏的修改能力和整合营销能力。奇酷工场虽然是一家新兴公司,团队人员却都是在游戏行业摸爬滚打了多年的专业人士,拥有丰富的外战经验。团队最初进行了各个海外市场与游戏自身的双向研究与评估,综合世界观背景、操作感设计、适应性人群、团队运营力等多方考量,认为日本市场更加适合《战舰帝国》的海外发行。

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为了更好的迎合日本玩家的付费习惯,团队人员对《战舰帝国》进行了一系列本地化修改。运用大数据分析平台,对玩家进行准确的实时跟踪和行为分析。先是加入了如“隼鹰”、“大凤”、“千代田”、“雪风”、“大和舰”等大量日本玩家所熟知的本国二战传奇战舰,突出提升了日本玩家在游戏中的一贯收集欲;对游戏中的战舰、道具和礼包内容等都做出了极具针对性的调整;果断去掉了国内玩家所热衷的游戏排名机制,加入了更多当地玩家所乐于接受的活动及付费活动方式。

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此外,针对日本市场重视细节的市场特性,奇酷工场可谓做到了极致。就算是文字翻译,也专门在日本国内找来了从事游戏发行多年的日本同行,利用他们身为东京人的先天文化优势,前后对游戏的所有文字部分进行了6次中日互译和校对,力求用最日化的用词展现这款《战舰帝国》。

【打破常规出奇招,整合营销是保障】

运营手法的良好体现,其保障一定是卓越的整合营销能力。无论是在游戏的地区化修整方面,还是在游戏的海外宣传合作方面,作为新兴发行公司的奇酷工场,都具有不俗的眼界与手段。

打造预先登陆预热,发行团队利用良好的海外关系,同多家日本广告公司建立了深度合作,强有力的前期宣传大大提升了游戏的预热人气;开启事前登陆预约,手法新颖的事前登陆活动,让5万枚《战舰帝国》的游戏激活码在短短的一天之内被玩家一抢而空;开启删档测试,一举打破了日本市场的发行先例……在《战舰帝国》正式上线之前,奇酷工场用独具一格的专业预判,进行了一系列的发行操作。这些动作,无一不为游戏正式上线后,能够取得优异的成绩,奠定了良好的基础优势。

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不仅如此,发行团队在跨界营销上面同样颇下了一番头脑。时下,已与日本知名游戏节目艺人“ゴー☆ジャス”进行合作,为《战舰帝国》录制了5集推广节目,节目将从10号在“ゴー☆ジャス”的Youtube专区进行连续三周的强势播放,要知道其在日本游戏、娱乐界,都是拥有超高人气的。更值得一提的是,当红日本秋叶原偶像组合——“仮面女子”,特以粉丝玩家的身份,作为明星嘉宾参与到节目的录制当中。能够得到这班明星粉丝的亲情推介,可见日版《战舰帝国》的发行是相当成功的。

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做好海外市场,从用户角度出发,让游戏更好的融合该国文化,做好全方位的客户服务,这些都是此次《战舰帝国》日本发行为奇酷工场带来的宝贵经验。保持严谨的态度,用收获的经验,持续推进发行运作的口碑,赢得并做好每一个市场,或许这才是像奇酷工场这样的手游发行新势力们,在未来发展的理想路途。

当然,对于新兴手游发行公司而言,在今后的海外运营过程中,独到的定制化市场运营力、强大的整合营销实力、以及突出的发行能力,一定会更加的缺一不可。而模式融合、信息互通等方面的经验累积也同样任重道远。

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畅销稳步提升《战舰帝国》日本战役渐成破浪之势

2015年04月02日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

从《战舰帝国》2月底正式登陆日本市场开始,游戏便迅速在IOS免费排行收获了令人瞩目的成绩,在3月3日《战舰帝国》更是取得了第二名的榜单最好排名。然而,初始阶段的成绩蹿红,并没有使运营团队自满的停下脚步。游戏经过进一步的本地化调试,于近日在IOS畅销排行、GOOGLE
PLAY畅销排行取得突破,排名双双稳步提升。

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日本手游市场速来秩序严谨,对奇酷工场来说,能在短短的时间内,取得这样良好的海外成绩着实不易。团队成员清楚的知道,好的开始只是成功的一半。成就一款优质精品,整合营销的加大力度和持续推动将愈加重要。建立更广的商务合作关系,进一步进行游戏的本地化调整,刻不容缓。

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于是,依靠已有的运营优势与成绩基础,奇酷工场为《战舰帝国》发起新一轮的接力性助推。加大与日本知名广告商之间的广告投入,邀请知名游戏节目艺人“ゴー☆ジャス”一同制作游戏内的宣传视频……据奇酷工场的海外团队负责人透露,在持续挥出了一系列的“动作”后,日前,团队与全球拥有4亿用户的日本第一大社交软件LINE达成合作意向,双方将联手进行深度拓展,共同为游戏在潜在客户群体的开发上做出努力。

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外在营销,加大推广方面的合作力度;内在服务,提升多维度的服务质量。《战舰帝国》的海外运营团队,利用细致的分段式方法和人性化的客户服务方式,为游戏良好且稳定的收益确立了保障。

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在玩家引导方面,奇酷工场专门按照日本玩家的习惯,将其分类并提供定制化引导。不断精进的定制化引导,让免费玩家、付费玩家、对战玩家、收集玩家各自拥有适合自己的一套玩法,从而更好的进行游戏体验。此外,由中日两国员工组成的客服团队,也在游戏的疑问沟通和信息交流上,为玩家抹掉了后顾之忧。

一款手游的海外发行,看的仍是发行公司的持续运营力,从目前《战舰帝国》在日本市场上连续取得的良好成绩来看,奇酷工场正走在一条正确的道路上。

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从《战舰帝国》2月底正式登陆日本市场开始,游戏便迅速在IOS免费排行收获了令人瞩目的成绩,在3月3日《战舰帝国》更是取得了第二名的榜单最好排名。然而,初始阶段的成绩蹿红,并没有使运营团队自满的停下脚步。游戏经过进一步的本地化调试,于近日在IOS畅销排行、GOOGLE
PLAY畅销排行取得突破,排名双双稳步提升。

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日本手游市场速来秩序严谨,对奇酷工场来说,能在短短的时间内,取得这样良好的海外成绩着实不易。团队成员清楚的知道,好的开始只是成功的一半。成就一款优质精品,整合营销的加大力度和持续推动将愈加重要。建立更广的商务合作关系,进一步进行游戏的本地化调整,刻不容缓。

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于是,依靠已有的运营优势与成绩基础,奇酷工场为《战舰帝国》发起新一轮的接力性助推。加大与日本知名广告商之间的广告投入,邀请知名游戏节目艺人“ゴー☆ジャス”一同制作游戏内的宣传视频……据奇酷工场的海外团队负责人透露,在持续挥出了一系列的“动作”后,日前,团队与全球拥有4亿用户的日本第一大社交软件LINE达成合作意向,双方将联手进行深度拓展,共同为游戏在潜在客户群体的开发上做出努力。

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