可口可乐——《魔兽世界》,这就是凤凰网游戏携手星美集团旗下线上线下互动商城

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可口可乐——《魔兽世界》,这就是凤凰网游戏携手星美集团旗下线上线下互动商城

正规网赌软件app,最新赌博app下载,凤凰网游戏“秘恋”星美 或打造网游异业合作新标杆

2014年02月18日 来源:蚕豆网 作者:wb_十大网络赌博排行榜,ct 搞趣网官方微博

当中国传统的元宵节和西方浪漫的情人节19年一遇的重叠在一起,使2月14日这一天被注入更丰富意味。与女友携手走进星美影院的你,或许只为了用一场浪漫的电影装点节日的喜悦,却恰逢穿越而来的吕布貂蝉,带着你卖萌游戏,吹气球、萝卜蹲,还能免费抽电影票,不用排队抢票,玩玩游戏影票就到手,就这么轻松,绝对high爆。没错,这就是凤凰网游戏携手星美集团旗下线上线下互动商城“星美汇”共同举办的“爱就在一起”情人节特别活动。

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近年来,随着中国游戏行业的飞速崛起,行业竞争日趋激烈。如何寻求大量用户的认可和业内的高知名度,对每个游戏厂商和平台都是首要严峻的课题。异业合作作为一种低成本、多渠道资源整合的营销方式,给合作双方带来的资源与利益都相当可观。可口可乐与魔兽世界的异业合作案例已经被奉为经典,后来的游戏厂商开始逐渐试水这种“另类”的营销推广手段。

澳门大赌场网址,凤凰网游戏作为集游戏媒体、游戏厂商、运营平台、品牌赛事举办者等多重身份于一体的多元游戏平台,近两年迅速蹿红游戏业界,并于2014年年初全面进军移动互联网游戏,推出独代手游产品。星美汇(线上线下互动购物平台)作为星美国际集团在电子商务领域的重要阵地,体现了星美集团在“中国领先的电影院运营商”身份之外,寻求多元化发展路径,布局互联网/电子商务市场的战略思想。

十大网赌靠谱平台,凭借星美在线下的独特优势,“凤凰网游戏
爱就在一起”活动在星美国际影城世界城店举办,通过对凤凰网游戏和星美双方优质资源的整合,在情人节和元宵节这样一个特殊的时间节点,利用商业区聚集的人流量,通过与潜在用户进行零距离的互动活动,增加品牌的曝光和知名度的提升。

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此次,凤凰网游戏携手星美,在情人节展开的这场“秘恋”,不禁引发人们的猜想,两个各自行业的翘楚是否试图通过一场精炼的活动,开启全新全面的合作模式。而这样的异业合作是否能再现可口可乐和魔兽世界的经典,还需要合作双方建立合理的效果评估和支撑机制,以优质的产品和资源回馈用户,打造一个网游异业合作的新标杆。

【责任编辑:wb_ct】

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手游推广之快消品跨界联姻

2014年05月28日 来源:手游网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

想要破除目前渠道强势的局面,手游代理运营商的推广策略与手法是最关键的因素之一。上次我们粗略的讲了讲地推活动对于破局的思路,今天我们再来看看游戏与快消品的跨界联姻。

网赌网址,可乐与游戏联姻,游戏与快消品行业的创举

说到快消品跨界联姻,中国网游历史上矩叔认为最成功的,莫过于2005年,魔兽世界与可口可乐的强强联合。

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2005年,7月,知名的少女组合S
HE化身魔兽世界游戏人物大战兽人,引起了社会人群的广泛关注。与此同时,可口可乐还提供了网吧主题装修、产品瓶身广告、金盖换虚拟道具等全方位的配合,将目标人群精细化到网吧这个中国最大的互联网娱乐场所。

据统计,在2005年九城与可口可乐联姻推广期间,可口可乐为印制了500,000,000个带有瓶身广告的可口可了进行销售;准备了40,000,000奖品,投入2,000,000元进行全国路演;以及20000家的网吧装修。九城提供了大量免费的游戏时间、周边以及游戏中和游戏外的各种曝光资源配合。

九城和可口可乐的联姻很大程度上是暴雪一手安排,2004年底,九城几乎是倾其所有才拿到了《魔兽世界》的中国代理权,所以在很多问题上,九城都不得不听命于暴雪的安排。九城内部人士透露说,可口可乐借助与暴雪全球合作的背景,以很低的费用就拿到了与九城合作的协议。

可口可乐愿意花如此多的资源推广魔兽世界的目的很简单,第一通过游戏树立自己在年轻消费者中的品牌形象。第二通过游戏布局网吧饮料销售。

一个200台机器的网吧,以上机费每小时2元计算,网吧一个月的总收入在9万元左右,其中有一到两成的收入来自饮料和食品。仅就饮料而言,一般每台电脑每个月销售汽水大约1箱,200台机器的网吧每月的销量就是200箱。

当时百事可乐的一位销售人员坦言,他们已经感受到了来自网吧的压力,因为网吧老板开始抱怨“百事对他们的支持不够”,并且,这种压力在《魔兽世界》开始动作之后可能会越来越大。

在这样的前提条件下,最后的结局非常成功,2005年6月到9月,可口可口的销售收入和销售利润分别增加6.3%和7.2%,利润相比2004年同期增长15%。《魔兽世界》也凭借可口可乐的影响力,在国内收获了不少非死忠玩家的关注。

手游跨界联姻,一切皆有可能

之前一些端游也曾联合快消品做过一些尝试但都不了了之。进入手游时代,手游与快消品“联姻”的案例也不少,都想创造可口可乐与《魔兽世界》的神话。

2013年底的《刀塔女神》与复合茶饮料品牌“私家茶”进行深度联动。并自称是继知名网游《魔兽世界》合作可口可乐后业内最具影响力的异业合作

但无论是饮品的知名度还是游戏的用户,这款由大S老公汪小菲于2012年创立茶饮料品牌“合润麟”与《刀塔女神》的合作,都与《魔兽世界》可口可乐的联姻不是一样体量,所以结局可想而知。

最近,《锁链战记》和康师傅冰红茶的联动推广也在做类似的异业合作,玩家通过康师傅瓶身上的数字来兑换虚拟道具,对于有大量抽卡需求的卡牌用户,“免费”抽卡货币无疑具有相当大的诱惑力,加之康师傅算是国内快消品饮料的巨头之一,《锁链战记》的质量和前期推广也决定了它的用户体量不少,矩叔为了五星卡,昨天刚去超市买了一个冰红茶的四瓶装,今天去发现四瓶装的既然销售一空,可见游戏能够带动快消品消费毋庸置疑

但此次合作看上去可口可乐魔兽世界的“联姻”有异曲同工之妙,但矩叔也发现一个问题,该活动更多的是通过游戏媒体和玩家群体流传开来,冰红茶本身的宣传推广资源相当有限,给《锁链战记》的位置,也仅仅是一个三等奖,且优先级排在1号店与驴妈妈之后。或许在可口可乐之后,已经很难有快消品企业下决心与游戏“联姻”。

游戏+快消品“联姻”,如何才能幸福?

但这不代表游戏+快消品联姻的模式不可行,知名快消品的优势是每年用在宣传推广方面的费用多,覆盖用户广,其劣势也特别明显,广告转化率不高。游戏与快消品“联姻”,则可以在不影响广度的情况下,提高广告精度。而游戏厂商则能收获,快消品的推广广度和社会影响力。

矩叔分析出跨界联姻必须要满足的三个条件:共同用户群、共赢体系、虚实转化平台。

共同用户群

游戏和洗衣粉“联姻”有前途吗?指望一群中年妇女来玩游戏?所以拥有共同的目标用户群很重要,目前饮料、食品是与游戏厂商目标用户比较切合快消品之一。

共赢体系

有合作意向之后,双方则是需要考虑通过怎样的方式来实现共赢。就快消品和游戏联姻而言,是用游戏内虚拟道具驱动玩家带动消费快消品。而快消品可通过自有的宣传推广渠道增加游戏的影响力。有影响力的快消品厂商图的是游戏玩家的消费能力和数量,游戏厂商需要的则是快消品厂商的覆盖广度和社会影响力。

虚实转化平台

通过怎样的方式来实现虚实结合,目前较好的方法是像可口可乐一样搭建一个类似于iCoke的平台,双方谁来做无所谓,谁有条件谁就做。

但仅仅有以上条件并不足以促使“联姻”成功,“联姻”成功的关键还需基于双方所付出的资源与执行力度。

对于游戏厂商而言:游戏品质过硬,给出力度较大游戏道具支持,以吸引足够多的玩家通过“消费”快消品获得奖励。最终使游戏的用户数量消费转化率能够达到快消品厂商想要的标准。

游戏厂商要让快消品厂商明白:请给出于游戏厂商对等的资源,保证覆盖足够多的目标人群,因为快消品厂商每为游戏拉入一个用户,就意味着,有一位用户将因为游戏,为你的快消品重复买单。所以可口可乐不惜重金包装网吧、投入央视广告、请明星代言、开展路演、准备大量奖品等。

结语:可口可乐与魔兽世界的案例并非不可复制,手游与端游做快消品合作推广区别不大,关键性的问题还是找到合作双方投入与回报平衡点。

【责任编辑:wb_hzl】

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“你想改变世界,还是想卖一辈子汽水?”乔布斯的名言为快消行业与游戏圈架起合作的桥梁,而从《魔兽世界》合作可口可乐,到今年游戏产业年会上大放异彩的手游《刀塔女神》携手合润麟私家茶,饮料巨头与网游厂商的结盟似乎也已成趋势。年底之际,小编盘点一下那些与游戏圈有染的瓶瓶罐罐,回忆那些年游戏圈与饮料巨头之间携手走过的异业合作之路。

可口可乐——《魔兽世界》

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作为游戏界和饮料界合作的前锋官,《魔兽世界》与可口可乐两大产业巨头的联姻可谓影响深远。2005年6月,《魔兽世界》的角色形象和logo首次出现在可口可乐的电视广告片当中,随后这部广告片在国内多个重点电视台密集播出。可以这么说,当年九城联手可口可乐,最关键的利益诉求并不是直接的经济效益,而是借助两大运营能力和覆盖面无与伦比的饮料企业,在短时间内将自己的游戏品牌推广出去。

另外,在此之前网络游戏是不可以“正大光明”的出现在电视这种传统媒体电视当中的。这一道政策的壁垒,导致很多游戏公司在电视这类传统媒体门前吃闭门羹。而《魔兽世界》通过这种跨界合作的宣传方式首次突破了政策的限制,为其他游戏企业树立了榜样。

8090Story——问道

《问道》四周年之际,光宇游戏与猫王企业合作,推出专属饮料“8090story”系列,让《问道》玩家和所有光宇用户率先体验到国内首种游戏专属饮料。

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这一系列饮料初期计划推出1500万瓶,同时活动还针对光宇游戏的《炫舞吧》、《创世》等游戏,但取得的效果却不尽如人意。时至今日,想必玩家与消费者们对于此款饮料已经知之甚少。这也从侧面反映出,不是每次异业合作都能够一帆风顺。

王老吉——《剑侠世界》

早在2008年,金山软件曾与广州王老吉药业股份有限公司结成合作伙伴关系,就网络游戏《剑侠世界》与国内知名凉茶饮品王老吉达成深度推广合作。

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在彼时互联网络并不足够发达的时代,网络游戏的互联网属性一度制约了推广效果,网游厂商的营销成本却水涨船高;同时传统企业仍处于守旧阶段,也疏远了年轻消费群体。虽然对于如今的市场形势,双方的合作并不具备特别的参考意义,但该合作在当年依然取得一定的叫好之声。

合润麟私家茶——《刀塔女神》

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说到饮料巨头与游戏厂商的跨界合作,不得不提日前中国游戏产业年会上,游久时代旗下手游《刀塔女神》与合润麟食品有限公司携手打造的定制版私家茶。作为革命者,双方的合作不但是手游领域与快消领域首度合作的案例,更使手游与饮料行业的异业合作驶入追求健康游戏的新时代。

私家茶由女神大S代言,作为以健康理念为主导的新型茶品牌,与手游《刀塔女神》“健康游戏”理念不谋而合。同时,双方合作最大的特色是顺应了移动互联时代便携性与快捷性的趋势,用户可以随时通过饮料瓶身上的二维码扫描下载手游,为游戏厂商随时随地带来用户转化并因此获利。

移动互联时代让手游与饮料跨界合作大有可为

由于用户人群的相似,游戏厂商对与饮料行业的跨界合作始终青睐有加,合作花样繁多,市场案例层出不穷但却难出经典,说到底玩家转化以及游戏与饮料如何联动始终是横亘在端游厂商面前无法解决的难题,除《魔兽世界》外,市场上再未出现优秀端游与饮料业的成功跨界合作案例。

如今伴随移动时代来临,智能手机的普及便携性以及二维码技术的成熟应用使得手游与饮料的跨界合作终于可以大展拳脚,用户转化的随时随地性极大解决了游戏厂商用户拉新与留存的难题。《刀塔女神》与私家茶的合作顺应了移动互联趋势,但也只是抛砖引玉,“长江后浪推前浪”,移动互联网将为游戏厂商创造更多赢利模式的可能性与品牌营销的多样性,2014,我们期待更多行业新秀与精彩案例的出现!

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