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澳门十大赌场娱乐,银汉邝小翚:适应市场需求研发产品 渠道强势源于沟通不畅

正规网投平台有哪些,2013年08月29日 来源:搞趣网 作者:zxg 搞趣网官方微博

因为华谊收购案备受关注的银汉科技,此次带着自己的手游作品亮相2013年8月21日在北京举办的全球移动游戏及渠道博览会展台,手游网很荣幸的采访到了银汉科技公司的CIO邝小翚,由他为我们解读经历了收购之后的银汉,接下来对手机游戏的最新部署和看法。

邝小翚首先回应了外界对于华谊IP会对银汉之后手游开发的影响,他表示华谊的IP资源十分可贵,除了利用影视剧IP来开发手游这种常见的方式外,公司的计划还有反向利用手游IP出品相关电视剧,打造中国的手游品牌,影视对手游宣传的运用,银汉马上将推出的手游《神魔》可能就会开始运用,届时可以拭目以待。

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澳门十大赌场官方网,针对手游渠道目前太过强势,挤压厂商产品生存空间的疑问,邝小翚表示其实无论是大厂商还是小厂商,都要多与渠道去沟通,了解到渠道想要什么样的产品,在开发阶段渠道其实可以给游戏提出一些很合理并适应市场需求的修改建议,即使制作者最后没有听从渠道的建议这样做,也要及时反馈给渠道为什么没有那样修改,说出合理的理由,这样在游戏上线后与渠道的接触就不会显得突兀,了解市场需要什么,就不存在渠道强势不强势的问题了。

正规线上手机赌钱平台,对于近一段时间包括《百万亚瑟王》《武侠Q传》在内的手机游戏端游式的线下宣传方式,他表示这是一个市场走向成熟的一种表现,因为只有市场发展到一定阶段,厂商才会开始利用其他渠道寻求新的用户群体,参考端游,也是在发展到很成熟的阶段,才开始利用影视、代言等等的模式开拓新的用户。

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2013年手游五大关键词:一窝蜂式国内行业变革

澳门大赌场手机版,十大网赌靠谱平台,2013年12月18日 来源:搞趣网 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

澳门正规网上大赌场,“一窝蜂”是手游网对2013年手游行业的整体印象,一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜。面对这样狂热跟风的2013年,有人说手游泡沫横生,一吹就破,也有人说手游市场终将超越PC游戏,任何的跨越式发展都是正常的,但无论世人如何看待,“收购、跨界、版权、转型、排名”,这五个一窝蜂事件里的关键词带给2013年手游行业翻天覆地的变革却是实实在在发生过的事,下面不妨跟随搞趣网,来一一梳理一下2013年的手游圈变革:

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收购——手游概念潮消退 A股公司并购回归理性

手游行业今年发生了多起游戏公司并购,大致上可以下分为四种情况:1、看好手游产业链,跨行收购2、手游行业内部整合3、上市公司炒作手游概念股,上市圈钱(华天酒店试水手游遭”见光死”)4、手游公司变相收购上市公司,借壳上市。

网赌最佳平台,但这些手游并购背后,都绕不开A股公司的影子,这和2013年上半年手游概念股的疯狂上涨不无关联,但从11月上旬深交所公告将加强手游收购监管之后,手游概念股很快便迎来了寒冬,随之而来的,是下半年收购潮的明显降温,11月末在成都某手机游戏峰会上,尽管气氛热烈,但专业投资机构却鲜有出手。

这样的迅速降温,不难看出手游市场泡沫的严重,其实很多手游企业,都是依靠单一产品撑起公司的营收,可持续盈利能力并不是很高,而手游周期短,一旦没有新的产品接棒,手游公司的收入就很难保证。从万众期待的Rovio没有上市成功,Supercell选择接纳GungHo并购而不是选择独立上市可以看出,或许手游公司的特质使得它注定只能是股票市场的一撮泡沫。

除了手游公司收购,渠道的并购也是今年的又一大热点,直至阿里控股的UC并购PP助手的消息传来,包括百度91、腾讯微信、阿里UC在内的互联网三大巨头齐聚手游渠道、再加上360分拆手机业务誓要保住安卓领域分发领军地位、盛大推出G+平台、畅游布局手机游戏引擎、网易大推易信布局渠道,在PC领域能叫出名字的各巨头都已经整装待发,预备渠道领域进行残酷厮杀。

跨界——营销方式变革 渠道不再是唯一推广方式

今年开始涌现出了很多跨界推广方式,从最早的找你妹联合电影《致青春》推出特别关卡,到羽泉以投资人身份助阵手游《龙之召唤》都是最早的跨界营销案例,但这些营销都仅是渠道推广的一种补充,手游依然没有脱离从渠道导量的强制需求。直到盛大《百万亚瑟王》一掷千金式的端游推广,完全从外部以各种跨界广告的方式倒量给渠道,才开始让手游完全抛弃渠道联运推广手游。随后其他端游企业在进驻手游时也都采取了这种方法,渠道开始不再成为手游营销唯一的依靠,视频广告、地铁广告、电梯广告,《我叫MT》和触控百万电视广告的狠砸,更是将这样的跨界营销推向了高潮。

正规网赌软件app,华谊与银汉的收购案,在经过半年的沉淀,如今也已经初露端倪,此前除渠道外毫不进行广告投放的银汉,在最新的《神魔》手游推广中,不仅请了华谊旗下艺人angelababy作为代言,推出玩家参演华谊电影的活动,还开放了媒体广告的投放费用,首席信息官邝小翚也透露,目前银汉与华谊内部都已经成立了专门的对接部门,今后将有更加丰富的泛娱乐推广方式应用到银汉日后的手游产品中。

说到手游代言,不得不提到的还有包括威锋在内的一些手游厂商请岛国AV女优助阵拍手游微电影这一现象,不止AV女优,连AV男优“指神”加藤鹰都成了某手游的代言人,且不论效果和这种风气是否低俗,这些尝试至少让我们可以很明显的感受到端游、页游的营销方法正在被手游快速的模仿尝试。而这背后所透露出的,是众多游戏厂商极力想摆脱渠道挟制所做的努力。

版权——版权风波不断 手游同质严重影视IP加入混战

从畅游、完美此前掀起的对金庸侵权产品的打击,包括《大掌门》、《武侠Q传》、《萌江湖》在内的十几款手机游戏受到律师函。到腾讯通过购买日本集英社11部漫画电子版权独家授权,使得市场中充斥着大量火影、海贼王的游戏遮遮掩掩不敢坐大,再到近期触控和中国手游关于《捕鱼达人》游戏版权的争端。版权成了2013年手游圈敏感却又绕不开的一个关键词。

可以说目前的手机网游市场,游戏的玩法无非绕不开卡牌、MMO网游、COC三种,也正是因为玩法极度同质化,一个好的IP便显得尤其的重要,中国游戏有三宝:西游、武侠、三国,如今武侠被限制,只剩下了西游和三国,但面对市场上几百上千款的西游三国游戏,想要因为好的IP脱颖而出更是难上加难。

于是除了动漫题材,影视同名游戏也开始在2013年火爆手游圈,包括《天台》《兰陵王》在内的影视剧都开始推出自己的手游,想要借助自己的粉丝影响力狠捞一笔,甚至连最近大火的亲子游戏《爸爸去哪儿》也加入了手游大战,IP之争的战火,已然烧到了娱乐圈。

转型——带动大量资本进驻手游 不计成本砸产品

2013年对于各大游戏公司来说,转型是无论如何都绕不开的关键词,先是蓝港在今年四月宣布转型手游公司,随后广州大批页游公司转手游,再然后是包括盛大、完美、畅游在内的国内端游巨头也都将发力重心慢慢偏向手游。

随着各种公司转型手游所带入的资金,手游的代理费用也在2013年逐渐上升,敢于一掷千金的大买家越来越多,1000万级的《疾风勇者传》、1200万的《秦时明月》、1500万的《指上谈兵》、1600万的《三剑豪》、2000万的《我要封神》,一款打破头的产品可能最终要拿出
2000万才可以真正运营,对于这些急于在手游市场分到羹的公司来说,现阶段就是不计成本的砸钱砸钱再砸钱。

排名——APP STORE刷榜刚叫停 腾讯攻陷TOP10

要问所有游戏开发商最关心的是什么,绝对是“榜单排名”四个字,如果说前半年的苹果APP
STORE排行榜被刷榜控制让人扼腕拍案,那么经历了人人游戏刷榜惨遭苹果集体下架及苹果两次调整榜单算法后,下半年被基本叫停的刷榜终于令APP
STORE排行榜得以短暂的重见光明。

但不幸的是,当游戏开发商们刚准备卯足了劲大展身手,比刷榜更可怕的腾讯微信游戏却来了,至今为止腾讯一共推出了7款游戏,全都无一例外的登上了APP
STORE畅销榜TOP10,这是何其恐怖的事情,随着《天天酷跑》、《全名英雄》月收入过亿的消息传来,相信开发商这才明白了过来,相比刷榜,腾讯才是更可怕的榜单杀手,因为面对如此强大的榜单攻势,当你周围的人都在玩微信游戏,带给其它游戏厂商的,不仅是iOS榜单位置上的流失,还有玩家有限时间的被大量占用。

据此前有媒体报道,马化腾已在内部发出明年APP STORE
TOP10全归腾讯的话。在越狱减衰、APP
STORE榜单被攻占的大势下,或许安卓榜单及平台会成为厂商明年发力的重点,这也是百度、阿里、360、畅游、网易、盛大等巨头急于在2013年布局渠道的原因,因为谁也不愿意在各种渠道中看到腾讯一家独大起来。

【责任编辑:wb_xxl】

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《阴阳师》这款现象级移动游戏,打造同名电影和剧集。

2016年12月22日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

前几日,华谊兄弟、工夫影业和网易影业宣布,将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏,打造同名电影和剧集。而华谊兄弟的这样一个大动作,让许多瞄准了游戏IP影视化的电影公司纷纷大呼“狼来了”!

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早有“预谋”的布局

其实,只要细心留意华谊兄弟的动向,就不难发现在最近“华谊兄弟收购英雄互娱终止”这样的新闻占据了行业新闻的大部分版面。人们尚在回味华谊兄弟收购英雄互娱失败,才惊觉原来华谊兄弟早有游戏IP影视化的构想,却不知在更早的时候,华谊兄弟早已开始了互联网游戏布局。

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早在2010年,华谊兄弟就斥资1.49亿入股掌趣科技,一举晋升为第二大股东,记得当时还有报道点评“华谊兄弟要改做游戏了”。实际上,这笔投资也确实称得上成功,截至目前,华谊兄弟仅靠减持掌趣科技就累积套现近20亿。

2013年7月,华谊兄弟收购银汉科技。把银汉科技纳入华谊的财务报表之后,银汉科技的两款游戏就成为华谊最主要的增长点,2014年的半年报里,银汉科技还只贡献了7500
万的收入,到了2014年第三季度,银汉科技贡献的收入就达到了 2.1 亿。

而在2015年,华谊更是按照95亿的估值认购英雄互娱20%股份,成为英雄互娱的第二大股东。这次收购成为当时轰动业界的新三版增发事件。

泛娱乐下“影游联动”带来的高产

影视作品作为整个IP产业链的重要一环,通过制作和运营推广,实现文学、动漫等领域产出的IP价值变现和影响力放大,而游戏作为整个产业链的强互动节点,则是起到了进一步挖掘IP价值与影响潜力,并与消费者产生深层次互动的作用。

影视作品是与游戏相结合较早的娱乐领域产品,一批批诸如《最终幻想7:圣子降临》、《古墓丽影》、《寂静岭》、《杀手代号47》等由同名游戏改编的电影先后登上了大荧幕,试图借助作品的人气来打破电影与游戏之间的壁垒,做到产业融合上的双重甚至是多重盈利。不过由于普通电影受众对于同名游戏的认知尚浅,加之剧本大多生硬地将游戏内容直接搬上大荧幕,一大批由经典游戏改编的电影成了影游联动初期不太成功的作品。

而这一情况在近几年取得很大突破,也和泛娱乐化在游戏与电影市场中的渗透有着紧密的联系。以国内为例,2015爆款大剧《花千骨》的同名手游一经推出,月流水就达到2亿,这让国内游戏人重新认识了“影游联动”。在《花千骨》手游上线之前,少有游戏能够与电视剧同步上线。同步上线的手游作为《花千骨》影视IP的衍生品,不仅为影视剧的制作方及版权方提供了IP的增值效应,而且很大程度上实现了资源共用,联合推广。

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有了《花千骨》这一先例,也难怪王中军先生会在某次接受记者采访时开玩笑说“现在提到电影,我脑子里面就会想到游戏”。

“影游联动”虽美,却仍称不上成功

从理论上说,影视大佬布局互联网,是一个双赢的局面。

王中军先生曾表示,想要把“华谊兄弟变成一个中国的迪士尼,一边拍电影,一边积攒有影响的IP,然后IP穿插到游戏,游戏继续研发,继续出IP,那这两个IP就可以支撑第三个板块的品牌了。”

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但是到目前为止游戏IP影视化,成功的案例寥寥无几,就算是当时的《花千骨》,也仍未算得上成功。

尽管《花千骨》游戏收益远远高于制片方预想的“三五千万保底”,但同名游戏的火爆在电视剧完结之后戛然而止。百度指数显示,在《花千骨》电视剧播出期间,其同名游戏的百度搜索指数连续8周超过了两万点。而到了9月初,电视剧完结之时,其游戏的百度指数立即出现了断崖式的下跌,并长期在1千点上下徘徊。遭遇同样问题的还有《十万个冷笑话》,其同名游戏也没有能够维持上架前两个月日均活跃用户142万,单日流水超过500万的美好光景,很快跌落到了iOS畅销榜的100名开外。

可见“影游联动”虽美,但目前的作品生命力不够持久,尚不能成为产业模式的核心支柱。

对于华谊兄弟在游戏IP影视化阵地上大刀阔斧的正面上阵,云南天之游认为:从整个影视行业的角度来看,以游戏改编的影视作品在数量上只是市场的一小个新兴构成部分,须要理性对待;从“游戏IP影视化”的概念来看,目前的影视改编仍停留在探索阶段,对于将游戏文化渗透进电影这一方面仍然缺乏相关经验。需要影视动漫、文学创作、游戏制作方多方参与合作,在多个维度上大胆创新。未来,天之游科技将适应时代趋势,在泛娱乐领域积极探索,不断尝试新型业务,在社交平台、影音视频、电竞、VR等多个领域联动,给予IP更长久的生命力与衍生性,助力游戏文化的立体化传播。

关于云南天之游

云南天之游科技股份有限公司(原名:云南天游科技发展有限公司),著名游戏CP、互联网游戏研发及运营商、电竞技术支持商、AR/VR虚拟现实数字内容提供商。2007年成立至今,旗下游戏产品有《出发OL》、《幻城OL》、《刀塔西游》、《王者军团》等。于2016年7月1日,公司顺利完成股份制改造,并正式更名为云南天之游科技股份有限公司

【责任编辑:久伴醉人心】

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